Citroën Ami TEMA Vakfı iş birliği, klasik reklam anlayışını tersine çeviren bir farkındalık çalışması olarak yayına girdi. Marka, Ami için kullandığı reklam alanını en aza indirdi ve alanın büyük bölümünü doğaya bıraktı. Ami’ye ayrılan küçük bölümde “Bu reklam alanı Ami için yeter” mesajı yer alıyor. Bu ifadeyi ise “Çünkü doğa için daha çok alan lazım” söylemi tamamlıyor.
Citroën Ami TEMA Vakfı billboardlarında alanın çoğu doğanın
Doğa her geçen gün daha fazla alan kaybediyor. Şehirlerde ise markaların görünürlük alanları giderek büyüyor. Citroën bu noktada Ami’nin karakterinden yola çıktı ve yaklaşımı tersine çevirdi. Billboard uygulamalarında Ami yalnızca küçük bir köşede yer alıyor. Geri kalan büyük alan ise TEMA Vakfı’nın doğal varlıkları koruma çalışmalarına destek çağrısına kalıyor.
Bu sayede markanın görünürlüğü azalırken mesajın etkisi artıyor. Ayrıca Ami’nin kompakt ölçüleri ve şehirde az yer kaplayan yapısı, kampanyanın yaratıcı fikrinin tam merkezine oturuyor. Daha önce elektrikli Citroën e-C3 TONIC ile şehir içi mobiliteye odaklanan marka, bu kez iletişim dilinde de sadeliği öne çıkarıyor.
Aynı fikir dört farklı mecrada
Bununla birlikte çalışma yalnızca açık hava ile sınırlı kalmıyor. Sosyal medya, dijital mecralar, web bannerları ve radyo da aynı yaratıcı fikri taşıyor. Aşağıdaki tablo, her mecradaki uygulamayı özetliyor:
| Mecra | Uygulama |
|---|---|
| Açık hava | Alanın küçük bölümü Ami’ye, büyük bölümü TEMA Vakfı çağrısına ayrılıyor |
| Sosyal medya | “Sen de doğaya daha çok alan bırakmak istiyorsan” mesajıyla destek daveti |
| Dijital ve web banner | Ami’nin kaplamadığı alan doğaya kalıyor |
| Radyo | Ami için 5 saniye, sürenin kalanı TEMA Vakfı mesajına |
Özellikle radyo uygulaması dikkat çekiyor. Bu kez marka, alan yerine süre üzerinden ilerliyor. Reklam süresinin geri kalanı, “Citroën Ami’yi anlatmak için 5 saniye yeter” yaklaşımıyla TEMA Vakfı’nın farkındalık mesajına kalıyor.
Citroën Ami TEMA Vakfı çalışmasının arka planı
Ami; küçük boyutları, elektrikli yapısı ve şehir içi kullanım odaklı karakteriyle öne çıkan bir mikro mobilite aracı. Dolayısıyla kampanya da bu özelliklerden ilham alıyor. Üstelik iletişim dünyasında markaların daha fazla alan için yarıştığı geleneksel anlayışa farklı bir bakış getiriyor.
Sonuç olarak Fransız marka, Ami’ye yalnızca ihtiyaç duyduğu kadar alan ayırıyor. Kalan alanı doğaya bırakarak çevre konusunda farkındalık yaratmayı hedefliyor. Öte yandan çalışma, kullanıcıları TEMA Vakfı’na katkı vermeye de davet ediyor. Projenin marka tarafında Citroën Pazarlama Direktörü Burcu Giray ve ekibi yer alıyor.
Markanın Türkiye’deki diğer haberleri için Xavier Chardon’un Tofaş ziyareti haberine ve Citroën Eylül 2026 kampanyası detaylarına da göz atabilirsiniz.
